La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) solicitó ayer la prórroga del Plan “Ahora 12”, con vigencia hasta el próximo 1 de abril. “Sería muy importante revitalizar el Ahora 12 con costo financiero cero para sostener el mercado”, dijo Fabián Tarrío, presidente de CAME.

Según el dirigente, “hay menos liquidez en la calle para destinar a consumo y eso está retrayendo las ventas minoristas”.

En una misiva al ministro de Producción, Francisco Cabrera, la entidad considera el plan una herramienta “exitosa” para promover el consumo y generar empleo de calidad. “Esto permite financiar las ventas, lo que resulta fundamental para fortalecer el mercado interno, ampliar el acceso a bienes y servicios e incrementar los niveles de demanda”, dice.

“Desde CAME auguramos que la solicitud sea considerada en pos de sostener el consumo interno sin afectar la rentabilidad de los comercios, los cuales, en caso de no contar con este instrumento, verían sus facturaciones resentidas”, advirtió Tarrío.

A fines de diciembre, la Secretaría de Comercio renovó los planes “Ahora 3”, “Ahora 6”, “Ahora 12” y “Ahora 18”, hasta el 1 de abril.

Los programas “Ahora 12” y “Ahora 18” están disponibles para adquirir productos de línea blanca, indumentaria, calzado y marroquinería, materiales y herramientas para la construcción, muebles, bicicletas, motos, turismo, colchones, libros, artículos de librería, teléfonos celulares 4G, juguetes y juegos de mesa, computadoras, notebooks y tabletas, neumáticos, accesorios y repuestos para automotores y motos, artefactos eléctricos de iluminación led, instrumentos musicales y televisores.

En tanto, los programas “Ahora 3” y “Ahora 6” están disponibles para calzado, indumentaria y marroquinería desde abril de 2017 por el acuerdo sectorial con textil y calzado y, desde enero de 2018, el rubro Juguetes y Juegos de Mesa.

El Índice de Precios al Consumidor Córdoba (IPC-Cba) registró en febrero un incremento de 2,48 por ciento, acumuló 4,88 por ciento en el primer bimestre y ya suma 26,82 por ciento en los últimos doce meses.

En tanto, el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (Indec) informó que el IPC subió 2,4 por ciento en febrero.

Al igual que en meses anteriores, la inflación local -y, en rigor, también la nacional- fue traccionada por el rubro servicios.

En el caso de Córdoba, en febrero, fue el aumento de la electricidad el que impulsó el indicador general.

Concretamente, en el segundo mes del año, la energía eléctrica subió 8,15 por ciento. En el año acumula 20,89 por ciento y, respecto a febrero del año pasado, el alza es de 77,88 por ciento.

Sin embargo, en el interanual, no fue ese rubro el que más subió. Si bien no tuvo mayores movimientos en enero y en febrero, el gas acumula un alza de 101,46 por ciento en los últimos doce meses.

Como fuere, el aumento de precios parece no estar dispuesto a ceder por ahora.

Las ventas en los supermercados mayoristas se mantienen «estables» tras el crecimiento del 28% registrado el año pasado, con tickets promedio que van dentro de un rango de entre $2.500 y $4.000 para los consumidores finales y de entre $15.000 y $20.000 de parte de los comerciantes minoristas.

La consultora de consumo masivo Nielsen informó que en enero la facturación interanual de los mayoristas ascendió 28,7% y que en cambio la del hipermercadismo fue del 10,7%.

«El principal driver de la elección de un canal comercial es el precio y los clientes que van a los mayoristas son el mismo target de los que van a los hipermercados», indicaron.

Dijeron que la marca propia es más importante en los hipermercados porque concentra el 10% de las ventas, en tanto que en los mayoristas aglutina el 4,5% de las transacciones.

Como dato curioso consignaron que la categoría alimenticia que más venden los mayoristas son las yerbas y que la bebida que el público prefiere comprar en ese canal de distribución es el fernet.

Dijeron que el motivo de compra de los consumidores en los supermercados mayoristas es el abastecimiento y aconsejaron implementar cajas rápidas y más medios de pagos.

Los argentinos compraron en 2017 vía electrónica 96 millones de artículos, mediante 60 millones de órdenes por un valor de $156.300 millones, lo que representa un incremento en la facturación de 52%, lo que equivale a 1,3% del PBI, según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (Cace).

El tickets promedio también subió 19%, al pasar de $2.185 en el año 2016 a $2.600.

Las órdenes de compra tuvieron un incremento interanual de 28%, y la cantidad de productos también subió 28%, al pasar de 75 millones en 2016 a 96 millones el año pasado.

Del total vendido, 93% fue bajo la modalidad empresa a consumidor y el resto entre consumidores. “En 2004 la venta online sólo representaba 1.000 millones de pesos, cifra que en 13 años se ha decuplicado, mientras los usuarios de Internet en el mismo período han crecido cinco veces”, según analizó Alejandro Prince, director de Prince Consulting en Canal AR.

En aquel año, los compradores en línea eran poco menos de un millón de personas, es decir, 12% de los internautas, mientras que hoy son más de dos tercios de los 36 millones de internautas del país.

Incremento anual

El comercio electrónico ha tenido un incremento interanual promedio en los últimos cinco años de 50,1%. Según Prince, este incremento se debe a una combinación de factores tales como el aumento de empresas vendedoras y revendedoras, y de los rubros, productos y servicios ofrecidos; a una mejora en la calidad y eficiencia del servicio logístico; a una suba de la proporción de compradores con relación al total de usuarios de Internet y a la velocidad de las conexiones. Por otra parte, también influyeron la masiva adopción de la movilidad, particularmente de SmartPhones, y la consecuente explosión de la banda ancha móvil que superó, hace menos de cinco años las conexiones fijas.

Gasto anual

De acuerdo con los datos que aportó Prince, el gasto anual del comprador -medido en $5.484– refleja incrementos anuales pero de menor cuantía, debido a que los recientes usuarios de la venta online son individuos más jóvenes y/o de menores recursos (nivel socioeconómico) que los primeros adoptantes tempranos e innovadores. Sobre esto también impactó la oferta, en la que se han agregado productos y servicios de menor rango de precio. Algo similar ocurre con el ticket promedio, por los mismos motivos.

Rubros

En cuanto a los rubros de mayor peso en el comercio online empresa a consumidor, el rubro pasajes y turismo concentra un tercio del comercio electrónico en el país, mientras que las ventas de electrónicos y electrodomésticos de las líneas blanca y marrón mantienen con oscilaciones su participación cercana al 15% de la venta total.

“Los eventos promocionales del sector tales como el HotSale y el CiberMonday, más allá del alto impacto en publicidad y en comentarios (no siempre positivos) en las redes, parece funcionar como atractor de nuevos usuarios y como desvío (y concentración de comercio) de compras posdatadas o adelantadas en busca de un mejor precio, que en un neto creador de comercio”, opinó Prince.

La diputada nacional Mayda Cresto (Justicialista) presentó en el Congreso un proyecto de ley para restablecer el reintegro del IVA a las compras con tarjetas de débito, que estuvo vigente hasta diciembre de 2016.

La legisladora postula que la devolución debe ser equivalente a 5 puntos porcentuales del IVA en las compras de hasta 10 mil pesos realizadas con tarjeta de débito.

“La devolución del 5% de IVA es doblemente positiva: es un incentivo para evitar la informalidad y la evasión fiscal e implica un beneficio para amplios sectores sociales que hoy lo necesitan”, sostuvo la legisladora entrerriana.

De este modo, se volvería al sistema implementado por decreto en el año 2001 y vigente hasta fines 2016, cuando el actual gobierno no prorrogó la vigencia del beneficio que en ese entonces alcanzaba a las compras de hasta mil pesos.

“Creemos que restablecer la devolución del 5% del IVA en las compras hechas con tarjeta de débito puede ser sumamente útil para contribuir al blanqueo de la economía, a la correcta liquidación de impuestos, y de modo indirecto, a la seguridad, habida cuenta de que facilitaría que no se efectuaran operaciones en efectivo, disminuyendo los riesgos en ese aspecto”, describió la legisladora.

Para Cresto, “el beneficio no sólo contribuye a la transparencia de las transacciones comerciales, sino que difunde la bancarización y con ello, las compras en blanco».

“Además, nos parece importante que el beneficio no esté establecido por decreto, sino a través de una ley, lo que le otorga carácter de política pública, más allá del gobierno de turno”, concluyó la diputada.

La brecha de precios entre lo que paga el consumidor y lo que recibe el productor por los alimentos agropecuarios subió 1,8% en febrero alcanzando un valor promedio de 4,52 veces.

El aumento se explicó principalmente por el comportamiento de 4 productos: la pera, el pimiento rojo, el zapallito y, aunque en menor medida, la berenjena, que ampliaron significativamente sus distorsiones. Contrarrestaron ese efecto el limón, la mandarina, la manzana y el tomate redondo, que redujeron su disparidad.

Los datos surgen del Índice de Precios en Origen y Destino (IPOD) que elabora la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

Así, en febrero, el IPOD agrícola alcanzó un valor de 4,7 veces, 4,9% mayor a enero.

El IPOD ganadero, en cambio, bajó 2,8% en el mes, ubicándose en 3,8 veces.

Con la leve ampliación de la brecha en febrero, la participación promedio del agricultor o ganadero en el precio final del producto bajó muy levemente, de 24,8% en enero a 24,7% en febrero.

La cantidad de pequeñas y medianas empresas de Argentina que adoptaron alguna de las capacidades de la nube, desde el simple almacenamiento de datos a la creación de aplicaciones con inteligencia artificial, se duplicó en el último año y ya alcanza a casi la mitad de las Pymes, según confirmó un estudio de una consultora Kantar.

Asimismo, el trabajo mostró que junto con esa tendencia persiste un fuerte desconocimiento sobre la nube por parte de la mitad de Pymes que aún no la usan.

Así se constató que entre 2016 y 2017 se duplicó la cantidad de empresas que han empezado a usar de alguna forma la nube, de un 24% inicial a un 48% a fines del año pasado.

«El 48% de las Pymes encuestadas usa la nube. Sobre ese porcentaje, el 87% utiliza herramientas de productividad y colaboración para empleados, el 77% como espacio de almacenamiento y 73% la utiliza para procesar datos», detalló la pesquisa.

Si bien un 20% de aquellos que aún no la adoptaron ya está haciendo alguna evaluación y se espera que su implementación siga creciendo en modo sostenido, sorprendió a los encuestadores que aún se puede rastrear «una cuota importante de desconocimiento sobre lo que implica la nube».

María Laura Martínez, representante de la consultora, explicó en una rueda de prensa que entre los que prefieren no usar la nube «un 60% dice que no les da seguridad, y un 30% dicen priorizar soportes físicos».

En el estudio se mostró además que la pérdida de la información sigue siendo el mayor miedo, aunque muchas empresas se limitan a la aplicación de antivirus en las computadoras y desconocen la robustez de la nube.

Para el estudio se encuestó a 240 a responsables de decisiones en pymes argentinas, no necesariamente encargados de tecnología, el 58 por ciento del área metropolitana y el resto de centros urbanos provinciales, haciendo foco en empresas con menos de 50 trabajadores.

Los almacenes barriales fueron los únicos canales en los que creció el volumen de ventas durante el mes de enero en razón de la recuperación de los hogares de menores recursos, especialmente en el interior del país donde no están tan extendidos los autoservicios chinos o las cadenas regionales, según la consultora de consumo Kantar Worldpanel.

El relevamiento indicó que el consumo cayó 2% en enero último en venta de alimentos, bebidas, artículos de tocador y limpieza, y rescató que los almacenes fueron los únicos canales que crecieron en volumen.

«La novedad de enero es la contracción de un 9% del canal mayorista, principal motor de crecimiento en los últimos años. El único canal que logró crecer en volumen fue el almacén», destacó el trabajo.

“El crecimiento del almacén sigue proviniendo de la recuperación en los hogares de menores recursos -bajo inferior-, que tienen al almacén como principal canal para sus compras de bebidas y lácteos”, analizó Federico Filipponi, director comercial de Kantar.

En tanto, para la analista en consumo Patricia Sosa, «es razonable que los almacenes sean los canales más visitados por las franjas de menores recursos, sobre todo en el interior del país donde no están tan extendidos los autoservicios chinos, o los supermercados regionales, entonces los almacenes hacen de canal de proximidad».

«El almacén se convierte en una suerte de poli-rubro para las franjas de más bajos recursos en tanto que las clases medias y medias altas concurren a las grandes cadenas en sus distintos formatos», explicó.

En tanto, Damián Di Pace, de la consultora Focus Market, no coincidió con Kantar respecto al buen desempeño de los almacenes y dijo que de acuerdo a sus relevamientos, ese canal cayó 1,3% en sus ventas de enero.

«En el almacén la gente va a reponer y no a estoquearse», explicó. Dijo que el canal mayorista descendió «abruptamente» 9% en enero «lo que determina un desplazamiento de canal, ya que la gente no se estoquea en el mayorista sino que repone en el almacén del barrio», indicó.

El informe de Kantar señaló que en enero las bebidas con alcohol fue el único sector que mostró crecimiento, siguiendo con la tendencia que mostró en el último trimestre del 2017.

Mientras que el sector lácteos es el que más preocupó, ya que luego de dos años de caída, enero no fue la excepción reduciendo su volumen un 7%, comparando con el mismo período del año anterior.

Al respecto, Di Pace opinó que «las bebidas alcohólicas en enero tienen buen desempeño por estacionalidad, especialmente las cervezas. Respecto de la caída del consumo del lácteos, es desmesurada y no es tanto por precio sino por sustitución, ya que los consumidores prefieren comer farináceos en vez de lácteos», explicó.

Las ventas minoristas finalizaron febrero con una caída promedio de 1,5% frente a igual mes del año pasado, medidas a precios constantes, y acumulan una baja anual de 1,3% en los primeros dos meses de 2018, en todo el país, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

“Hay menos liquidez en la calle para destinar a consumo y eso está retrayendo las ventas minoristas. Sería muy importante revitalizar el Ahora 12 con costo financiero cero para sostener el mercado”, dijo Fabián Tarrío, presidente de CAME.

El descenso estuvo determinado por el direccionamiento de consumo hacia otros mercados, por la incertidumbre sobre el rumbo económico, la suba del dólar que generó mayores temores, y las expectativas de subas de ingresos moderados que tienen las familias para este año.

El gasto en el segundo mes del año volvió a mostrarse retraído, sobre todo teniendo en cuenta que se está comparando contra un febrero malo, como fue el del 2017.

Prevalecieron las ventas con tarjetas, y mucho en cuotas, donde los comercios volvieron a ofrecer 3 ó 6 pagos sin interés, y en algunos casos hasta 12.

En febrero, el 51,5% de los comercios consultados tuvieron caídas interanuales en sus ventas con una fuerte suba en esa proporción frente al mes anterior (45,1% en enero), a su vez, el 36,8% registró aumentos (39,9% en enero) y el 11,8% se mantuvo sin cambios.

De 19 rubros relevados, 16 declinaron en la comparación anual, dos subieron (electrodomésticos y electrónicos +0,6% y calzados +0,3%) y uno se mantuvo sin cambios (materiales para la construcción).

El rubro con peor performance del mes fue neumáticos, con una caída de 3,5%.

Las compras con tarjetas de crédito disminuyeron 2,9% en febrero en las operaciones concretadas en pesos, mientras que en dólares retrocedieron 12,3% en el mismo período, según un informe de la consultora First Capital Group en base a datos del Banco Central.

“La tendencia indica que el usuario está limitando el uso de esta herramienta a las operaciones en un solo pago y aprovechando algún beneficio que le brinde su banco emisor o algún comercio para ponerla en funcionamiento en compras en cuotas”, indicó Guillermo Barbero, socio de First Capital Group.

El trabajo señala que durante febrero la línea de préstamos personales sostuvo el crecimiento de los meses anteriores pese a ser meses donde estacionalmente su demanda suele ser más limitada: el saldo ascendió a $373.216 millones para el total acumulado, representando un crecimiento interanual del 57%, contra los $237.665 millones al cierre del mismo mes del año anterior.

En tanto que la operatoria a través de tarjetas de crédito alcanzó un monto de $317.031 millones, esto significa una baja del 2,9% respecto al cierre del mes pasado. Sin embargo, en términos interanuales muestra un crecimiento del 29,2%.

“Tanto en enero como en febrero, se observa una misma tendencia: el comportamiento de los usuarios es optar por otro tipo de financiación al uso del plástico”, explicó Barbero.

En cuanto a las líneas de créditos prendarios presenta un stock de cartera de $98.940 millones, mostrando un crecimiento del 2,7% versus el stock de cartera a fines de enero de $96.331 millones. Su comportamiento en términos interanual continúa en alza con un 65,7%, siendo la segunda línea con más crecimiento interanual.

En cuanto a los préstamos comerciales, esta línea sigue creciendo de forma paulatina en relación a los meses anteriores: el incremento del mes ha sido del 3,2%. En términos interanuales representa un aumento del 57,5%.

Respecto de los préstamos en dólares, en relación al mes pasado sufrió una leve suba (+1.21%) sin embargo su crecimiento interanual es del 58,9%. El 82,6% del total de la deuda en moneda extranjera sigue siendo la línea de comerciales.

La línea de prendarios sigue siendo la de mayor crecimiento interanual 143,09%, pero sigue representando una ínfima parte de la deuda total en dólares, solamente llega al 1,89%. Las tarjetas de crédito experimentaron en el mes una fuerte caída respecto de enero del 12.38%.